Los principales objetivos del Plan de Excelencia Turística son los siguientes:

• El aumento de la calidad de los servicios turísticos del destino.
• La mejora del medio urbano y natural del municipio.
• La ampliación y mejora de los espacios de uso público.
• El aumento, la diversificación y mejora de la oferta complementaria.
• La puesta en valor de los recursos turísticos.
• La creación de nuevos productos turísticos.
• La sensibilización e implicación de la población y agentes locales en una cultura de la calidad.